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定制家具行業專題報告:定制家具 家具行業顛覆者?

來源:中財網 時間:2017-04-10 22:02:34 次數:

定制家具是產品,更是商業模式創新: 定制家具家具行業新商業模式,以消費者為中心,實現了個性化需求和規?;a的統一。和傳統成品家具和手工家具相比,定制家具大量應用現代信息技術,產品針對性更強、滿足個性化需求,大大減少了庫存和資金占用,比較優勢突出,是家具行業顛覆力量。

定制家具行業快速發展,品牌企業市占率提升空間大:我國定制家具接受度不斷提高,三個下游市場中的首次置業、舊房翻新需求旺盛,住宅精裝修發展空間大。目前我國定制家具已進入快速發展期,在家具市場份額提升到20%,我們預計主要品種定制櫥柜衣柜未來將分刪以15%和20%復合增速增長,且定制家具品種和滲透率持續提升,未來發展前景良好。

定制家具行業現有競爭格局分散,品牌企業市場份額不高,發展較早的定制櫥柜2013 年全國性品牌市占率也僅不到15%,由于定制家具具有品牌屬性,預計未來品牌企業市占率提升空間大。

定制家具是系統工程,知易行難:定制家具是系統工程,對精細化運營管理要求高,核心環節包括設計、銷售渠道和制造,具有很高的壁壘。產品設計特刪是自主知識產權的產品設計是定制家具業務基礎,目前品牌企業設立設計部門,建立較大規模設計師隊伍服務客戶,并申請專利保護,其中歐派家居專利數量居前。隨著網購快速發展,品牌定制家具企業積極采用O2O 模式,建立網上商城,同時不斷拓展線下網絡,并實施精細化管理,實現消費者、經銷商和廠商共贏。定制家具制造信息化、技術含量高,品牌企業不斷結合自身特點,借助工業4.0,導入智慧制造元素,實現柔性生產,生產效率不斷提升,建立較高壁壘。

上市定制家具企業實施多品種戰略,成長性良好:目前上市五家定制家具公司2012~2016 年經營業績快速增長,其中多數公司收入復合增速超過20%,凈利潤復合增速超過35%。大部分定制家具公司實施多產品戰略,收入主要來自發展較早的定制櫥柜和衣柜,未來或向全屋定制方向發展。

首次給予行業“強于大市”評級:定制家具是家具行業商業模式創新,代表了消費升級的方向,未來滲透率有望持續提升,成長空間廣闊,龍頭品牌企業將享受行業增長以及市占率提升的雙重紅利,我們首次給予定制家具行業“強于大市”投資評級。建議關注產品品類較豐富的歐派家居、盈利改善空間較大的尚品宅配。

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